Vogliamo tutti qualcosa di personalizzato in base ai nostri stili e preferenze, e le strategie di marketing dei profumi di oggi parlano di questo. Poiché i prodotti profumati vendono così frequentemente, le fragranze personalizzate si distinguono e attirano l’attenzione dei consumatori. Essere in grado di personalizzare una fragranza che si adatta al tuo stile di vita, alle tue esigenze e alle tue preferenze olfattive aggiunge valore alla decisione di acquisto del consumatore.
I prodotti personalizzati fanno risaltare il tuo marchio e creano fedeltà al marchio. Fa sentire i clienti speciali perché il tuo marchio tiene conto dei loro interessi. I marchi di fragranze come Specialscent possono aumentare la fidelizzazione dei clienti sfruttando la personalizzazione nella loro strategia di marketing dei profumi.
Negli ultimi anni sempre più aziende hanno utilizzato il marketing dei profumi per creare un’atmosfera piacevole. Sta diventando più chiaro quanto sia importante il profumo. Non solo nel comportamento di acquisto dei clienti, ma anche in termini di fedeltà alla marca, identità aziendale e soddisfazione dei tuoi clienti e del personale
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Quando nasce la strategia del profumo all’interno dei negozi?
A metà degli anni ’90, gli psicologi hanno scoperto che nei negozi in cui la stanza era leggermente profumata le vendite aumentavano. Sono seguite ulteriori ricerche, ma è stato solo nel 2002 che questo concetto è stato etichettato: marketing dei profumi ( 2 ). Nonostante il suo uso crescente in vari contesti, i meccanismi sottostanti sono ancora piuttosto indefiniti. La conseguenza è che il potere del profumo è sottovalutato quando può offrire così tanto.
Quando un odore viene diffuso, le molecole viaggiano direttamente attraverso il naso fino al bulbo olfattivo, che è collegato al sistema limbico – il cervello emotivo. Ciò implica che il profumo non viene prima processato nel talamo, ma in modo subliminale. Il vantaggio di questo è che il profumo ha un effetto immediato sull’umore dei clienti e indirettamente su come il cliente percepisce e valuta la tua azienda e il tuo marchio.
Creare un’emozione per cliente mentre acquista
Nella società moderna è facile essere sopraffatti dall’abbondanza di stimoli sensoriali; ad esempio, musica (ad alto volume) nei negozi di abbigliamento, interni (colorati) e diverse tonalità di luce. Nel frattempo, il profumo giusto può fornire un’atmosfera rilassante e appropriata.
Poiché il profumo è fortemente legato alle emozioni, ha un’influenza importante sul nostro umore. Ogni profumo ha diversi punti di forza e qualità. Ad esempio, è dimostrato che l’eucalipto riduce la paura, il limone migliora l’umore e la lavanda riduce l’ansia e la paura.
(Per saperne di più leggi il nostro articolo: Conquistare i clienti con il marketing olfattivo
Il Marketing dei Profumi
Esistono diversi modi per utilizzare il profumo in una strategia di marketing. Quindi diffondere la fragranza del pane appena sfornato in una panetteria è un buon approccio pubblicitario. Allo stesso modo, il profumo viene utilizzato come elemento per aggiungere atmosfera a una stanza. Questa tecnica è ampiamente utilizzata in hotel, aeroporti, negozi, banche, casinò e in altri contesti.
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In breve, il marketing dei profumi può avere conseguenze benefiche per la tua azienda. Sempre più ricerche dimostrano che il profumo gioca un ruolo essenziale nel marketing e nell’identità del marchio. Allo stesso modo, ogni fragranza ha una qualità diversa che può essere utilizzata a tuo vantaggio. Che si tratti di aumentare le cifre di vendita, migliorare le prestazioni del tuo ufficio, creare un marchio unico, o semplicemente la gratificazione di una stanza aromatica; i diffusori di fragranze Specialscent sono una risposta alle tue esigenze.
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