Qu’est-ce que le marketing olfactif ?
Le marketing olfactif est l’utilisation stratégique de senteurs pour créer un environnement qui met les clients à l’aise et stimule le désir d’acheter. Ceux qui utilisent cette méthode jettent les bases pour stimuler la première impulsion d’achat.
Créer le bon environnement avec les parfums
Avec nos senteurs et nos parfums, nous vous aidons à créer un environnement olfactif idéal pour votre entreprise, qui non seulement favorise une expérience agréable, mais renforce également votre marque. Cet outil puissant devient une partie intégrante de l’identité de votre entreprise, en complément des logos, des couleurs et d’autres éléments visuels.
Pourquoi les parfums sont-ils importants ?
La vue, l’ouïe et l’odorat sont parmi les premiers sens que nous développons à la naissance, mais le développement complet de l’odorat se produit vers l’âge de 10 ans. Avant cela, les enfants ont tendance à reconnaître et à définir leur environnement davantage par la vue que par l’odorat.
L’importance des odeurs est avant tout psychologique, car le cerveau mémorise les couleurs et les odeurs. Dès 1935, le psychologue Donald Laird soulignait que 80 % des hommes et 90 % des femmes faisaient état d’émotions fortes liées à des souvenirs évoqués par des odeurs.
L’impact des parfums sur les consommateurs
Les parfums n’évoquent pas seulement des souvenirs, ils peuvent aussi influencer l’achat, même si le consommateur ne connaît pas votre marque. Une odeur agréable peut générer des sentiments positifs qui augmentent la probabilité d’achat.
Exemples de réussite
- Lors d’une expérience avec deux paires de chaussures Nike identiques, 84 % des participants ont choisi la paire présentée dans une boîte parfumée avec des fragrances florales.
- Des parfums tels que l’orange, le poivre noir et l’eau de mer, diffusés dans une discothèque, ont produit des résultats surprenants : les clients ont dansé plus longtemps et se sont sentis mieux que lors d’une soirée sans parfum.
- Dans un casino, l’introduction d’un parfum Pina Colada par le biais du système de ventilation a permis d’augmenter les recettes de 45 % pendant les heures où le parfum était présent.
Le pouvoir du marketing olfactif dans la vie quotidienne
Un exemple courant de marketing olfactif réussi est ce qui se passe dans un restaurant McDonald’s. L’odeur caractéristique de l’huile frite est un élément distinctif qui vous incite à commander un McMenu. L’odeur caractéristique de l’huile frite est un élément distinctif qui vous incite à commander un McMenu. C’est l’un des exemples les plus frappants de l’impact que peut avoir le marketing olfactif sur le comportement des consommateurs.
Lire la suite : DIFFUSEUR ÉLECTRIQUE SCENT 300
Conclusion
La prochaine fois que vous achèterez un simple gel capillaire, vous remarquerez que vous choisirez celui qui a le meilleur parfum. Tel est le pouvoir du marketing olfactif : une expérience sensorielle qui influence vos décisions et qui peut être appliquée avec succès dans votre entreprise !