Was ist Olfaktorisches Marketing?
Duftmarketing ist der strategische Einsatz von Düften, um eine Umgebung zu schaffen, in der sich der Kunde wohlfühlt und die ihn zum Kauf anregt. Wer diese Methode anwendet, legt den Grundstein dafür, den ersten Kaufimpuls zu stimulieren.
Mit Düften die richtige Umgebung schaffen
Mit unseren Düften und Parfüms helfen wir Ihnen, eine ideale olfaktorische Umgebung für Ihr Unternehmen zu schaffen, die nicht nur ein angenehmes Erlebnis vermittelt, sondern auch Ihre Marke stärkt. Dieses leistungsstarke Instrument wird zu einem integralen Bestandteil Ihrer Unternehmensidentität und ergänzt Logos, Farben und andere visuelle Elemente.
Warum sind Düfte wichtig?
Sehen, Hören und Riechen gehören zu den ersten Sinnen, die wir bei der Geburt entwickeln, aber die volle Entwicklung des Geruchssinns findet etwa im Alter von 10 Jahren statt. Vor diesem Zeitpunkt neigen Kinder dazu, ihre Umgebung eher durch Sehen als durch Riechen zu erkennen und zu definieren.
Die Bedeutung von Gerüchen ist in erster Linie psychologischer Natur, da sich das Gehirn an Farben und Düfte erinnert. Bereits 1935 wies der Psychologe Donald Laird darauf hin, dass 80 Prozent der Männer und 90 Prozent der Frauen über starke Emotionen im Zusammenhang mit Erinnerungen berichteten, die durch Düfte hervorgerufen wurden.
Der Einfluss von Düften auf die Verbraucher
Düfte wecken nicht nur Erinnerungen, sondern können auch den Kauf beeinflussen, selbst wenn der Verbraucher mit Ihrer Marke nicht vertraut ist. Ein angenehmer Duft kann positive Gefühle auslösen, die die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen.
Erfolgreiche Beispiele
- In einem Experiment mit zwei identischen Paar Nike-Schuhen entschieden sich 84% der Teilnehmer für das Paar, das in einer mit Blumenduft parfümierten Schachtel ausgestellt war.
- Düfte wie Orange, schwarzer Pfeffer und Meerwasser, die in einer Diskothek verbreitet wurden, führten zu überraschenden Ergebnissen: Die Kunden tanzten länger und fühlten sich besser als in einer Nacht ohne Parfüm.
- In einem Kasino führte die Einführung eines Pina Colada-Duftes über das Belüftungssystem zu einer Umsatzsteigerung von 45% während der Stunden, in denen der Duft präsent war.
Die Macht des Geruchsmarketings im täglichen Leben
Ein bekanntes Beispiel für erfolgreiches Geruchsmarketing ist das, was in einem McDonald’s Restaurant passiert. Der charakteristische Geruch von frittiertem Öl ist ein unverwechselbares Element, das Sie dazu veranlasst, ein McMenu zu bestellen. Dies ist eines der eindrucksvollsten Beispiele für den Einfluss, den Geruchsmarketing auf das Verbraucherverhalten haben kann.
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Fazit
Wenn Sie das nächste Mal ein einfaches Haargel kaufen, werden Sie feststellen, dass Sie dasjenige mit dem besten Duft wählen. Das ist die Macht des Geruchsmarketings: eine sensorische Erfahrung, die Ihre Entscheidungen beeinflusst und die Sie erfolgreich in Ihrem Unternehmen einsetzen können!