Wir alle wünschen uns etwas, das auf unseren Stil und unsere Vorlieben zugeschnitten ist, und die heutigen Marketingstrategien für Parfums tragen dem Rechnung. Da parfümierte Produkte so häufig verkauft werden, fallen personalisierte Düfte auf und ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Die Möglichkeit, einen Duft zu personalisieren, der zu Ihrem Lebensstil, Ihren Bedürfnissen und Ihren olfaktorischen Vorlieben passt, erhöht den Wert der Kaufentscheidung des Verbrauchers.
Maßgeschneiderte Produkte heben Ihre Marke hervor und schaffen Markentreue. Ihre Kunden haben das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, weil Ihre Marke auf ihre Interessen eingeht. Parfümmarken wie Specialscent können die Kundentreue erhöhen, indem sie die Personalisierung in ihrer Marketingstrategie für Parfüms nutzen.
In den letzten Jahren haben immer mehr Unternehmen Duftmarketing eingesetzt, um eine angenehme Atmosphäre zu schaffen. Es wird immer deutlicher, wie wichtig Düfte sind. Nicht nur für das Kaufverhalten der Kunden, sondern auch in Bezug auf die Markentreue, die Unternehmensidentität und die Zufriedenheit Ihrer Kunden und Mitarbeiter.
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Wann wurde die Strategie der Parfümherstellung in den Geschäften geboren?
Mitte der 1990er Jahre entdeckten Psychologen, dass in Geschäften, in denen der Raum leicht parfümiert war, der Umsatz stieg. Weitere Untersuchungen folgten, aber erst 2002 wurde dieses Konzept als Duftmarketing ( 2 ) bezeichnet. Trotz seiner zunehmenden Verwendung in verschiedenen Kontexten sind die zugrundeliegenden Mechanismen immer noch ziemlich undefiniert. Die Folge ist, dass die Macht der Düfte unterschätzt wird, obwohl sie so viel bieten können.
Wenn ein Duft verbreitet wird, wandern die Moleküle direkt durch die Nase zum Riechkolben, der mit dem limbischen System – dem emotionalen Gehirn – verbunden ist. Das bedeutet, dass der Duft nicht erst im Thalamus verarbeitet wird, sondern unterschwellig. Das hat den Vorteil, dass der Duft eine unmittelbare Wirkung auf die Stimmung des Kunden hat und indirekt darauf, wie der Kunde Ihr Unternehmen und Ihre Marke wahrnimmt und bewertet.
Emotionen für den Kunden beim Kauf wecken
In der modernen Gesellschaft ist es leicht, von der Fülle der Sinnesreize überwältigt zu werden, zum Beispiel von (lauter) Musik in Bekleidungsgeschäften, (bunten) Innenräumen und verschiedenen Lichttönen. Dabei kann der richtige Duft für eine entspannende und angemessene Atmosphäre sorgen.
Da Parfüm stark mit Emotionen verbunden ist, hat es einen wichtigen Einfluss auf unsere Stimmung. Jedes Parfüm hat unterschiedliche Stärken und Qualitäten. Eukalyptus kann zum Beispiel nachweislich Ängste abbauen, Zitrone verbessert die Stimmung und Lavendel reduziert Unruhe und Angst.
(Lesen Sie mehr in unserem Artikel: Kunden gewinnen mit Geruchsmarketing
Die Vermarktung von Parfums
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Düfte in einer Marketingstrategie einzusetzen. So ist die Verbreitung des Duftes von frisch gebackenem Brot in einer Bäckerei ein guter Werbeansatz. In ähnlicher Weise wird Parfüm als ein Element verwendet, um einem Raum Atmosphäre zu verleihen. Diese Technik wird häufig in Hotels, Flughäfen, Geschäften, Banken, Casinos und anderen Bereichen eingesetzt.
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Kurzum, Parfümmarketing kann sich positiv auf Ihr Unternehmen auswirken. Immer mehr Untersuchungen zeigen, dass Düfte eine wesentliche Rolle für das Marketing und die Markenidentität spielen. Ebenso hat jeder Duft eine andere Qualität, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Ob es darum geht, die Verkaufszahlen zu steigern, die Leistung Ihres Büros zu verbessern, eine einzigartige Marke zu schaffen oder einfach nur die Befriedigung eines duftenden Raumes zu genießen; die Duftzerstäuber von Specialscent sind eine Antwort auf Ihre Bedürfnisse.
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